IPAMA智管會/TSipo戰國策 李文強Conway/王維位 發表 2009/10/29
前言
近幾年來由於軟體科技的快速發展與網路世界的發達，全世界在電子商務上之應用以及市場交易進入了新紀元，在電子商務經營模式中，商業方法儼然成為一舉足輕重的角色，能否利用商業方法來獲利，已成為電子商務企業重要的課題之一！而商業方法是否可專利，也是在智慧財產權領域中頗具爭議性的話題，且商業方法專利申請亦成為近年來發展最為迅速、所帶來的爭議也最為激烈的技術領域之一。
什麼是商業方法？
所謂的商業方法，乃指由人類智慧所創造的方法或規則，來解決、處理商業經濟活動中所遭遇的問題或事物，在此所指之「商業」為有關貿易、交易、營業、商務等多種含意，而「方法」則是指以一種特別的步驟或順序，來完成或處理某些事務，而且是有條理、有邏輯性的行為想法。
商業方法與電腦軟體
商業方法可經由電腦軟體來執行，故商業方法與電腦軟體間有一定的關聯性，而電腦軟體之發明是否具有可專利性亦會影響商業方法之發明。而商業方法之發明，基本上由兩部份所組成：一是由人類智慧所創造的方法或規則，二是涉及電腦硬體、軟體、網路等相關之技術領域，也就是說，從技術層面上商業方法之發明即是利用電腦硬體、軟體或網路等等作為平台，自動化的達成由人類智慧所創造的方法或規則，亦即產生特定之技術效果者。
美國的商業方法專利分析
商業方法專利在第七版國際專利分類號(IPC 7)主要以G06F 17/60為主。在第八版國際專利分類號(IPC 8)取消G06F 17/60，並新增G06Q分類，而商業方法專利於美國專利分類號(UPC)主要以705分類號為主。以上將以IPC分類號的G06F 17/60、G06Q，以及UPC分類號的705類別作為檢索的範圍，來檢索美國公開、公告資料庫，藉此瞭解目前在美國的商業方法專利之情況。
使用THOMSON REUTERS之Aureka軟體來檢索美國公開、公告資料庫中，IPC分類號為G06F 17/60、G06Q以及UPC分類號為705之專利，依申請日統計至2008年底為止，一共檢索出專利數量有40862篇(patent family篩除後)，以下將以此40862篇來作專利初步分析。
近15年商業方法專利之申請數量統計(依申請日統計至2008年底為止，統計日為2009/10)
資料來源：USPTO，IPAMA智管會/TSipo戰國策整理 2009/10
由上圖可以看到商業方法專利之申請數量，自1998年開始逐年增加，在2000年時比1999年暴增了1倍，在2001年時比2000年的申請量暴增了近2倍，其原因應可追朔至1998年的State Street Bank and Trust Co. v. Signature Financial Group, Inc.案所建立起的電子商務商業方法的可專利性，以及USPTO修改電腦相關發明之審查基準(MPEP 2106)，而USPTO在2000年時更宣佈了一項計畫來增進此類專利之檢索與審查品質，並且公佈了商業方法專利之白皮書，充分顯示美國對於商業方法於電子商務之專利的重視及重要性。
2008年統計申請數量有3537篇，由於早期公開18個月之限制，並無法完整統計出2008整年的申請數量，由統計日2009/10推算，3537篇應為2008年1~4月的申請數量，故可合理推測，2008整年的申請數量應會超過2007年的5225篇。
近15年商業方法專利之申請數量TOP 5 IPC(5階)統計
資料來源：USPTO，IPAMA智管會整理 2009/10 (由於1篇專利不會只有對應1個IPC，故上述統計數據總和不會等於前述申請專利總數)
由上表我們可以看到G06Q 0030/00之申請數量為最多，達16783筆之多，而所對應之類別為「商業，如行銷、購物、付款、拍賣或電子商務」，由此可見商業方法專利以「行銷、購物、付款、拍賣或電子商務」之技術領域發展最為蓬勃。
繪製G06Q 0030/00分類號的專利之專利地圖
由上圖可以看出G06Q 0030/00分類號之專利地圖，主要有3個Group的發展技術：
Group 1：有關Web上廣告內容之相關技術，其專利申請數量有1080筆。
Group 2：數位化、終端管理之相關技術，其專利申請數量有506筆。
Group 3：有關買賣、報價管理之相關技術，其專利申請數量有610筆。
Group 1~3之專利申請數量趨勢圖(依申請日統計至2008年底為止，統計日為2009/10)
資料來源：USPTO，IPAMA智管會/TSipo戰國策整理 2009/10
由上表可以看到，此3種Group專利之申請數量，於2000年開始攀升，並於2001年時達到高峰，並以「有關web上廣告內容」之相關技術的專利申請數量為最多，達161篇，但在2002年時此三種相關技術的專利申請數量卻開始急速的消退，部份相關技術的專利申請數量倒退了5成之多，此一現象對應到當時美國總體經濟趨勢，推測應與網路泡沫破滅有關，使得運用網路進行「行銷、購物、付款、拍賣或電子商務」之商業方法的發展力道也隨之下降。
而在2005年web2.0的概念出現後，可以看到以「有關web上廣告內容」之相關技術的專利申請數量又開始逐漸攀升，在2007年時其專利申請數量達到226篇之多，且更勝於2001年時的161篇，網路上新型態的商業方法已油然而生！
2008網路廣告仍有兩成成長
文/趙郁竹 2009-01-12
相較於去年IAMA所提出的市場預估，今年統計結果比預估金額僅僅減少一千萬台幣。
台北市網際網路廣告協會（IAMA）今天（1/12）公布2008網路廣告成長報告，發現雖然經濟不景氣，但網路廣告並未受到太大影響，總體仍有兩成成長，和去年預估目標相差無幾。
根據IAMA研究數據，2008年台灣整體網路廣告市場規模達到59.76億，較2007年成長20.72%。其中網站廣告部分有38.94億，成長 16%，佔整體網路廣告的65.15%；關鍵字廣告則成長30.64%，達20.82億元的規模，佔整體網路廣告總額的34.95%。
相較於去年IAMA所提出的市場預估，今年統計結果比預估金額僅僅減少一千萬台幣。其中網站廣告部分，比去年預估短少600萬，而關鍵字廣告部分也僅比去年預估的20.86億台幣，少了400萬元。
雖然從去年下半年開始受到金融風暴影響，不過網路廣告並沒有如預期的受到影響，反而維持穩健成長。IAMA指出，主要原因是台灣網路廣告市場還有很大成長空間，不像歐美國家已達到較成熟的規模。另一方面，正是由於網路廣告成本較低、且能準確測量成效的特性，也讓許多企業主棄傳統方式而選擇網路廣告。
對於2009年台灣網路廣告市場的預估，IAMA認為將可達到68.68億元，成長14.92%。其中網站廣告將達到43.74億，成長12.35%；關鍵字廣告將達到24.93億，成長19.73%。
資料來源：http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=53021
什麼是Web 2.0
關於「Web 2.0」這概念，是從O'Reilly與MediaLive討論國際研討會議題開始的。Dale Dougherty這位網路先驅者，同時也是O'Reilly公司的副總經理，注意到一個事實，自從網路崩盤後，許多重要、精彩，極受歡迎的網路新應用， 突然有規律地出現。從dot-com崩盤中倖存的網路公司，似乎都有一些共同點，這是否意味dot-com崩盤正代表重要的網路轉折點，或者我們可以把這些新應用的特徵，統稱 為「Web 2.0」呢？我們發現，Web 2.0的網站特徵已經被廣泛運用，而且網路上也出現許多Web 2.0的線上研討網站。
在過去的一年半中，Web 2.0確實已成為朗朗上口的名詞。僅在Google就有950萬次引用Web 2.0的名詞，可見網路大眾已經這種清楚明瞭Web 2.0這種想法。但對Web 2.0的真正內涵，仍然有大量的反對意見，有些人批評，這不過只是一種無意義的行銷噱頭。但不可否認，廣大的群眾已開始接納Web 2.0這樣的概念了。
但我們要如何去確認某一個應用或方法是「Web 1.0」或「Web 2.0」？這個問題特別急迫，因為Web 2.0的說法散佈如此普遍，許多公司利用這個標籤來當做他們的行銷手法，但是卻不了解其真正的涵意。而且這個問題也特別困難，因為許多宣傳自己是Web 2.０的公司根本不是Web 2.0。反而有些我們認定為Web 2.0的應用，像Napster和BitTorrent，甚至算不上是網路運用！為了解答這個問題，一開始，我們會試圖在Web 1.0網站的成功案例中，以及有趣的新應用裡，分解出重要的原則。
Web 2.0 的重要原則
網路應當被視為是平台
引領群體智慧
資料是下一個「Intel Inside」
軟體升級模式走到盡頭
輕巧的程式設計模式
超越單一裝置的軟體
豐富使用者的感受
Web 2.0公司的核心競爭力
以上所探討的七種Web 2.0原則，針對其中一些特性申論較多，所提到的每一個例子，都能驗證一到多個關鍵原則，但或許仍有不足之處。
現在讓我們總結一下Web 2.0公司的核心競爭優勢如下：
提供服務，而不是套裝軟體，能以符合成本效益的方式擴充
控制獨特的、難以再製的資料來源，隨著越多人使用而累積越豐富的資料
信任使用者為共同的開發者
善用眾人的集體智慧
善用大末端使用者的自助服務效能
超越單一裝置層級的軟體應用
輕巧的使用者介面、開發模式、及商業模式
以後若有公司宣稱其為Web 2.0的應用服務，可以用上述原則來檢驗其真實性，得分越多就越名實相符。記住，在其中某個領域能表現傑出，勝於在七種原則都只沾上一點邊！
資料來源：http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html?page=1 http://www.itmag.org.tw/magazine/article_single_138.htm
進一步分析Group 1「有關Web上廣告內容之相關技術」之專利申請狀況
由前述資料我們可以得知，Group 1「有關Web上廣告內容之相關技術」的專利申請情況是較Group 2、3為熱絡，在此將針對Group 1「有關Web上廣告內容之相關技術」的專利申請數量1080筆來繪製專利地圖進行分析。
誰在這領域上發展？ Group 1「有關Web上廣告內容之相關技術」TOP 5之專利權人專利申請統計數量
由上表統計可以看出，第一名為UNKNOWN(無法得知專利權人)，進一步分析得知，此些專利多為申請中且在早期公開狀態下，與申請人選擇不公佈專利權人(或申請人)有關，可推知目的應為用來防止對手分析其技術，2、3、4名則分別MICROSOFT(微軟)、YAHOO(雅虎)、GOOGLE。
Group 1「有關Web上廣告內容之相關技術」之專利地圖
此地圖更進一步顯示，「有關Web上廣告內容之相關技術」更可細分出以下幾種主要技術：
Group A：終端設備，此類專利多與「提供廣告資訊的管理設備及方法」有相關
Group B：節點的互動、傳送，此類專利多與「運用節點技術來展現廣告」有相關，最典型的即為peer-to-peer
Group C：關鍵字的檢索，此類專利多與「廣告關鍵字的運用」有相關，如檢索關鍵字的排名
Group D：互動、特性資料，此類專利多與「根據互動或廣告特性資料來提供廣告」有相關
Group E：媒體，此類專利多與「廣告媒介」有相關
Group A「提供廣告資訊的管理設備及方法」，共計有29筆
Group B「運用節點技術來展現廣告」，共計有41筆
Group C「廣告關鍵字的運用」，共計有45筆
Group D「根據互動或廣告特性資料來提供廣告」，共計有59筆
Group E「廣告媒介」，共計有53筆
Group A~E之專利申請數量趨勢圖(依申請日統計至2008年底為止，統計日為2009/10)
資料來源：USPTO，IPAMA智管會/TSipo戰國策整理 2009/10
Group A~E之2004~2008累計申請數量
由上圖趨勢圖可以看到，一開始以Group A「提供廣告資訊的管理設備及方法」相關技術發展較為熱絡，漸漸地技術研發方向即轉往Group C「廣告關鍵字的運用」、Group D「根據互動或廣告特性資料來提供廣告」、Group E「廣告媒介」等技術領域來發展，其中Group E「廣告媒介」之技術領域從2006年開始有不錯的表現，而Group C「廣告關鍵字的運用」之技術領域則是從2005年申請數量開始向上攀升，Group D「根據互動或廣告特性資料來提供廣告」之技術領域則是在2007年的申請數量為最高，計有16篇，而近五年(2004~2008)年累計申請數量，則是以Group C「廣告關鍵字的運用」、Group D「根據互動或廣告特性資料來提供廣告」及Group E「廣告媒介」之技術領域為最多，分別達41、44、35篇，可見近幾年重點發展的技術為此三領域！
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